Esaminata da vicino dai regolatori dell’Unione Europea, Google sarebbe pronta a fare una concessione in campo pubblicitario. L’azienda avrebbe presto consentito alle agenzie pubblicitarie rivali di trasmettere più liberamente su YouTube.
Finora titubante sull’idea di aprire YouTube alle agenzie pubblicitarie concorrenti, Google sta per cambiare tono. In ogni caso, questo è ciò che Reuters. L’agenzia di stampa britannica spiega che il colosso americano sarebbe pronto ad autorizzare, sulla propria piattaforma video, la distribuzione di annunci negoziati tramite agenzie indipendenti. L’obiettivo. il gol? Soddisfa l’Unione Europea mentre i suoi regolatori esaminano le azioni di Google in termini di libera concorrenza.
Perché come sottolineato Coinvolgere, Google attualmente richiede agli inserzionisti di utilizzare le proprie piattaforme Ad Manager e Display & Video 360 per inserire annunci su YouTube. Una pratica che aveva dispiaciuto le autorità antitrust europee, che nel 2021 hanno aperto un’indagine per stabilire se Google sia o meno impegnata in pratiche anticoncorrenziali, in particolare in termini di gestione della pubblicità.
Google vigilato da vicino dall’UE nel campo dell’antitrust
L’indagine mira, tra l’altro, a determinare se Google abbia avvantaggiato i propri servizi limitando la quantità di dati nel campo della pubblicità online a cui possono accedere inserzionisti e piattaforme pubblicitarie concorrenti. Questa parte dell’indagine si basa in particolare sui sospetti espressi dai concorrenti di Google in questo settore.
Sospetti che l’UE prende sul serio. Va inoltre notato che l’Unione Europea non è l’unica ad esaminare la politica di Google in termini di pubblicità online. Anche le autorità di regolamentazione del Regno Unito e degli Stati Uniti hanno avviato azioni simili contro l’azienda negli ultimi mesi.
Secondo Reuters, Google accetterebbe di aprire più ampiamente YouTube alle reti concorrenti nel tentativo di disinnescare le pesanti sanzioni che minacciano di ricadere su di esso. L’Ue potrebbe infatti infliggere ad Alphabet, capogruppo di Google, una sanzione fino al 10% del suo fatturato globale, stimato come promemoria in 257 miliardi di dollari nel 2021.
Contattato da Engadget, Google si è finora accontentato di un comunicato stampa piuttosto tranquillo. “Ci siamo impegnati in modo costruttivo con la Commissione Europea. Non abbiamo più niente da condividere in questa fase”, ha commentato l’azienda prima di aggiungere lo stesso che è impegnata a “lavorare con le autorità di regolamentazione e tutto il settore per ottenere i migliori risultati possibili”.
