Match Group ha annunciato che sta abbandonando temporaneamente la sua idea di ospitare le date nel metaverso di Tinder, così come i suoi piani per offrire una valuta Tinder Coins nell’app.
Anche il CEO di Tinder Renate Nyborg, che lo scorso settembre è diventato il primo CEO donna dell’app di appuntamenti, si è dimesso.
Nyborg aveva già delineato i suoi ambiziosi piani per il metaverso di Tinder (o “Tinderverse”, come lo chiamava lei).
Tinder l’anno scorso ha acquisito una società chiamata Hyperconnect, che si concentra su video, intelligenza artificiale e tecnologia di realtà aumentata, e Nyborg ha citato la sua esperienza “Single Town” basata su avatar come un modo in cui gli utenti di Tinder potrebbero un giorno incontrarsi e interagire tra loro in spazi virtuali.
Ho incaricato il team di Hyperconnect di eseguire l’iterazione ma di non investire pesantemente nel metaverso in questo momento.
La ragione di questa interruzione è l’incertezza su come si svilupperà il metaverso e cosa funzionerà o meno, nonché le sfide dell’attuale ambiente operativo.
Continueremo a valutare attentamente questo spazio e prenderemo in considerazione la possibilità di andare avanti al momento opportuno, quando avremo più chiarezza sull’opportunità complessiva e sentiremo di avere un servizio ben posizionato per avere successo.
C’erano anche cattive notizie per Tinder Coins, la valuta in-app che Tinder sperava avrebbe incoraggiato una maggiore spesa per il servizio. L’idea era che Tinder distribuisse monete come ricompensa agli utenti attivi sul servizio e mantenesse aggiornati i propri profili, ma ne permettesse anche l’acquisto diretto.
Pertanto, sarebbero accettati come pagamento per le funzionalità premium di Tinder, come i Super Mi piace. A partire da febbraio di quest’anno, la funzione è stata lanciata in alcuni mercati di tutto il mondo. Ora la società sta rivalutando i suoi piani per Tinder Coins.
Dopo aver visto risultati contrastanti nel testare Tinder Coins, abbiamo deciso di fare un passo indietro e riesaminare quell’iniziativa in modo che possa contribuire in modo più efficace alle entrate di Tinder.
La società aveva precedentemente affermato di voler implementare ampiamente la funzionalità nel terzo trimestre di quest’anno.
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