Il debutto di Netflix nel settore degli abbonamenti con pubblicità, avvenuto nel 2022, ha tracciato un percorso di crescita costante. Gli ultimi dodici mesi, però, hanno impresso una marcata accelerazione al fenomeno: il numero di utenti è più che raddoppiato, con una progressione dai 40 milioni di maggio 2024 ai 94 milioni di maggio 2025. Un simile balzo attesta la notevole disponibilità degli spettatori a integrare messaggi pubblicitari nella loro visione, pur di beneficiare di piani tariffari economicamente più vantaggiosi.
Coloro che speravano in una rapida scomparsa del piano con inserzioni pubblicitarie di Netflix dovranno ricredersi. L’azienda californiana esplora attivamente inedite modalità per integrare gli annunci, come quelli visualizzati durante le pause dei contenuti. La piattaforma pubblicitaria denominata Netflix Ads Suite opera attualmente negli Stati Uniti e in Canada. Esiste un piano per estendere la sua portata ai dodici Paesi che al momento supportano l’abbonamento Netflix con pubblicità entro giugno di quest’anno.
La suite presenta elementi di attrazione importanti, offrendo un carico pubblicitario contenuto a fronte di una promessa di elevato coinvolgimento. Quale strumento pubblicitario sviluppato internamente, la sua capacità di fondersi perfettamente con i contenuti Netflix emerge come un altro vantaggio. I clienti sembrano apprezzare i risultati, a giudicare dal raddoppio degli abbonati al piano con pubblicità nell’ultimo anno.
La strategia pubblicitaria di Netflix e le nuove frontiere
L’orientamento di Netflix sembra essere quello di puntare con decisione sulla pubblicità. La creazione della Netflix Ads Suite getta le fondamenta per capitalizzare i vantaggi derivanti dal possesso di una piattaforma pubblicitaria proprietaria. La strategia spiegherebbe la fase di sperimentazione di Netflix con nuove forme di inserzioni, inclusi formati innovativi previsti per l’anno venturo.
Esempi concreti includono gli annunci che appaiono quando si interrompe la visione di una serie o di un film, una funzione che l’azienda è già stata vista testare sul campo. I fattori economici che spingono le persone a ridurre le spese, oppure una maggiore tolleranza verso le pubblicità nei contenuti in streaming, potrebbero spiegare l’espansione notevole del piano con pubblicità di Netflix.
Con una crescente attenzione dedicata alla propria rete pubblicitaria, sembra che Netflix pianifichi una crescita continua in tale settore. Amy Reinhard, presidente della divisione pubblicità di Netflix, ha affermato: “Le basi della nostra attività pubblicitaria sono state gettate”, una dichiarazione che suggerisce come la pubblicità si stia trasformando in un’attività chiave per Netflix.
Naturalmente, molti abbonati ai piani premium senza pubblicità di Netflix nutrono il timore che il successo della pubblicità possa portare alla sua inclusione in ogni tipo di abbonamento. L’idea non è priva di fondamento. La televisione nacque priva di spot, per poi saturarsi a tal punto da spingere gli spettatori a preferire lo streaming.
Ora, lo streaming esplora sempre più i piani con inserzioni, e il recente successo di Netflix nell’incrementare gli abbonati ai piani pubblicitari induce alcuni a preoccuparsi che lo streaming stia evolvendo verso un modello simile alla vecchia TV. Questo percorso solleva interrogativi sul futuro dell’esperienza di visione e sulla sostenibilità dei modelli senza interruzioni pubblicitarie a lungo termine.
