Il settore degli auricolari true wireless ha registrato una crescita significativa nel primo trimestre del 2025, con un aumento del 18% su base annua. Secondo l’ultimo rapporto di Canalys, si tratta del tasso di crescita più elevato dal 2021, con spedizioni totali che hanno raggiunto i 78 milioni di unità.
In questo contesto di espansione, Apple ha confermato la sua leadership con 18,2 milioni di unità spedite, il doppio rispetto a Xiaomi, che si posiziona al secondo posto con 9 milioni di unità. La quota di mercato del marchio cinese è salita all’11,5%, rispetto all’8,3% dello stesso periodo del 2024. Al terzo posto si trova Samsung con 5,6 milioni di unità, seguita da Huawei (4,7 milioni) e boAt (3,9 milioni).
Il mercato statunitense e le incertezze sui dazi
Il mercato statunitense ha mostrato una crescita a doppia cifra, ma secondo Canalys, questo risultato è legato principalmente alla costruzione preventiva di scorte da parte dei rivenditori, in risposta alle incertezze sui dazi. Apple domina in Nord America con oltre il 50% di quota di mercato, mentre i produttori più piccoli stanno riducendo la loro presenza a causa di una domanda più debole e di un contesto normativo incerto.
Innovazione e scenari futuri per il settore TWS
Gli analisti di Canalys evidenziano che il mercato degli auricolari true wireless sta entrando in una nuova fase. Nel breve termine, l’obiettivo dei produttori è innovare nel design e negli scenari d’uso, ma sarà la capacità di andare oltre la semplice competizione sul prezzo a determinare il successo nel lungo periodo.
I consumatori cercano sempre più funzionalità avanzate, come la traduzione in tempo reale, il monitoraggio del fitness e l’interazione con l’intelligenza artificiale. Queste esigenze richiedono un approccio più complesso da parte dei produttori, che dovranno investire in tecnologie avanzate per rimanere competitivi.
Tra le novità attese, spicca l’integrazione della traduzione in tempo reale negli AirPods di Apple con l’arrivo di iOS 19, una funzionalità già presente in alcuni modelli Android come i Google Pixel Buds.
