Lo scenario tecnologico globale ha visto l’intelligenza artificiale trasformarsi da promettente campo di ricerca a forza dominante nel panorama digitale. Mentre numerosi concorrenti abbracciavano con decisione questa evoluzione, Apple sembrava osservare gli eventi da una posizione più defilata. La presentazione della serie iPhone 16 nel settembre 2024 veicolava la promessa di una Apple Intelligence integrata, ma la concretizzazione di questa promessa si è rivelata più ardua del previsto.
Le ragioni del ritardo: esitazione interna e privacy
Due fattori principali hanno modellato il ritardo di Apple nell’ambito dell’intelligenza artificiale: una certa esitazione ai piani alti dell’organigramma aziendale e una ferma adesione ai principi di privacy dell’utente. Mentre colossi come Google, Meta e Amazon investivano massicciamente nell’IA, Apple ha faticato a prendere decisioni rapide. Figure chiave come Craig Federighi, vicepresidente senior dell’ingegneria del software, inizialmente nutrivano dubbi sulla reale portata dell’IA, rallentando l’allocazione di risorse.
L’impatto di ChatGPT e il cambio di rotta
L’arrivo di ChatGPT di OpenAI ha scosso molte certezze, incluso l’approccio strategico di Apple. I Grandi Modelli Linguistici (LLM) hanno rappresentato una svolta, e solo dopo aver sperimentato direttamente ChatGPT, Federighi e altri dirigenti hanno compreso il potenziale concreto dell’IA. Tuttavia, questo risveglio è avvenuto quando i concorrenti avevano già accumulato un vantaggio significativo.
Privacy vs. addestramento dei modelli AI
La forte difesa della privacy da parte di Apple, sebbene lodevole, ha rallentato l’addestramento dei suoi modelli di IA. A differenza di OpenAI, che utilizza dati provenienti dal web e dalle interazioni degli utenti, Apple esclude categoricamente i dati personali degli utenti iPhone e Mac. Inoltre, la facilità con cui i siti web possono bloccare il web crawler di Apple ha ulteriormente limitato il bacino di informazioni disponibili.
Riorganizzazione interna e nuovi piani
John Giannandrea, ex dirigente IA di Google approdato in Apple nel 2018, ha visto ridursi la sua influenza, mentre Craig Federighi ha assunto un ruolo più centrale nello sviluppo dell’IA. Tim Cook, amministratore delegato, ha perso fiducia nella capacità di Giannandrea di produrre risultati tempestivi. Intanto, Apple sta negoziando con Google per integrare Gemini, il suo modello IA di punta, negli iPhone, seguendo l’esempio di Samsung e Google stessa.
Lezioni apprese e futuro comunicativo
La vicenda di Apple Intelligence rappresenta un monito sui rischi della procrastinazione negli investimenti strategici. L’azienda ha imparato la lezione e adotterà un approccio più prudente negli annunci futuri, comunicando nuove funzioni solo a ridosso della loro effettiva disponibilità. La prossima edizione della WWDC potrebbe quindi avere un profilo più sobrio rispetto al passato.
